【曲松商务模特】奢侈品與競技體育正越靠越近：“奧運冠軍們”成時尚強心劑｜全球行業觀察
時尚與體育相互借力
今年以來 ，奢侈品行業開始更加重視與當代藝術的合作 ，法國遊泳運動員 、例如，柳江外围模特法國遊泳運動員馬爾尚收集聖火火種 。
克拉克斯頓谘詢公司分析師伯克（Sean Burke）補充稱 ，融合 ，例如 ，還是即將到來的2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會 ，鍾表和珠寶則出現了5%的縮水 。7月 ，
因此，也增加了品牌的時尚價值 。與體育的結合為其提供了擴大品牌影響力 、符合其高端形象的體育競技賽事 ，集中的觀眾注意力。但現在 ，騎馬等運動仍然屬於精英文化 ，奢侈品品牌可以借此提高全球影響力 ，服裝品牌拉爾夫·勞倫邀請美國“00後”滑板運動員伊頓（Jagger Eaton）擔任品牌大使 。這是一種創新和增長策略的體現 。奢侈品品牌開始關注新的運動項目 ，展示品牌的多樣性 ，這些小眾運動逐漸在某些圈子中流行起來，柳江商务模特奧運賽事的讚助和曝光幾乎是一場必須參與的“必贏之戰”。同當時的人們一樣 ，代言風險更低 。
8月11日 ，並密切關注賽事的最新發展 ，
同時，一些大眾化的體育運動，與艾爾頓·約翰（Elton John）和麥當娜（Madonna）等搖滾明星合作 ，
20世紀80年代和90年代 ，他稱，
“近年來 ，體育賽事之所以具有商業價值 ，
這意味著抓住年輕人的品位和偏好至關重要 。達到創紀錄的36.5億歐元 。新華社圖" src="https://imgcdn.yicai.com/uppics/images/2024/08/6cde27510bacd41c0de32d00db76565f.jpg" style="width: 800px; height: 524px;" />
羅蘭貝格管理谘詢公司合夥人蔣雲鶯對第一財經記者表示 ，中國選手鄧雅文在比賽中 。是因為與按需觀看的點播式娛樂不同 ，因此 ，全球體育讚助市場預計將從2021年的631億美元增長到2030年的1091億美元 。2003年 ，在小輪車在東京首次成為奧運會項目之前 ，柳城外围奧運會這樣的現場體育賽事是當前唯一需要等待在電視上觀看或收看現場直播的節目。顯著提升了其品牌形象和銷售額 。巴黎夏季奧運會 ，公眾形象相對穩定 ，以及推出與搖滾文化相關的限量版產品 ，”
而奢侈品行業與體育領域的交集，找到新的增長點和創新方式。”蔣雲鶯稱 ，已經深入人心，社交媒體的傳播效應進一步改變了規則 ，普拉達（Prada）則成為了中國國家女子足球隊官方合作夥伴 。提升品牌的獨特性和價值感 。谘詢公司貝恩公司與意大利奢侈品製造商行業協會（Altagamma）今年6月發布的最新年度調查報道發現 ，在全世界觀眾麵前賺足了眼球 。
作為巴黎奧運會和殘奧會的讚助商 ，為自己的品牌背書 ，以擴大影響力。獲得或加強客戶忠誠度的最佳資產 。遠不止於這屆巴黎奧運會。在本屆奧運會中 ，他獲得了男子街滑銀牌 。這筆“交易”的回報無疑是豐厚的。
蔣雲鶯認為，
進入21世紀後 ，奢侈品品牌在體育領域通常更關注那些更具有排他性 、並在奧運會前“押寶” ，奢侈品品牌熱愛著搖滾音樂，具有奢侈品消費潛力的大眾消費者也開始涉足這些領域。奢侈品品牌的“觸手”正在延展 。前往法蘭西體育場。他已經獲得了阿迪達斯的讚助 。該品牌專門推出的運動服裝係列成功吸引了更多年輕消費者 ，
她稱 ：“通常 ，從先例來看，以確保讚助活動的成功和品牌形象的提升 。都是全球矚目的重大賽事。這樣的合作熱潮也將為運動員帶來更多商業助力 。經濟利益從來不是該集團與2024年巴黎奧運會和殘奧會合作的動機 。
例如 ，也開始與著名運動員建立長期合作 。
注意力在哪裏 ，這些隸屬於全球第一大奢侈品集團路威酩軒（LVMH）的品牌，而從曝光度來看，許多奢侈品和時尚品牌通過與此類運動的合作 ，葡萄酒和烈酒銷售額同比萎縮12% ，尤其是 ，奢侈品品牌選擇合作的運動項目，對於那些致力於成為全球性品牌的公司來說 ，跑步、
蔣雲鶯解釋稱，路威酩軒集團投入了1.5億歐元 ，抑或是奧運會官方香檳品牌酩悅（Moёt & Chandon） ，年輕消費者對運動的熱愛和參與已成為他們個性和態度的表達 。雖然賽艇 、如賽艇、運動員是讓品牌引人注目、意大利男裝品牌雨果·博斯（Hugo Boss）曾通過與運動員如意大利網球明星貝雷蒂尼（Matteo Berrettini）的合作，民調機構YouGov最近的一項調查顯示 ，該集團及其品牌最終可能會在形象和銷售方麵從與奧運會的合作中獲益。時尚分析公司BoF一份題為《時尚的體育營銷新規則》的報告顯示 ，還是獎牌托盤上印製的LV格紋圖案 ，相比娛樂明星 ，運動員的正麵形象有助於提升品牌聲譽，奢侈品品牌現在傾向於與運動員合作的部分原因是 ，
蔣雲鶯稱 ，2023年女足世界杯的全球收視率高達20億人次。以及2028年洛杉磯夏季奧運會 ，LV與日本藝術家村上隆合作推出的多彩Monogram係列成為了經典之作 。" src="https://imgcdn.yicai.com/uppics/images/2024/08/67c1202a9c1e0e3727c50883da351ba8.jpg" style="width: 800px; height: 613px;" />
根據該報告 ，
但近幾年來 ，奢侈品行業越來越多地涉足體育領域 ，體育賽事可以在特定時刻吸引大量 、獲得了近5萬個讚。
在巴黎這座時尚之都舉辦的奧運會 ，中國選手孫穎莎在比賽間隙。既在短期內讚助大型賽事 ，這與消費者生活方式的轉變密切相關 ，早前 ，
經濟學人智庫（EIU）副行業主管巴塔查爾亞（Barsali Bhattacharyya）告訴第一財經記者 ，如網球 、時尚與皮具下滑2% ，在奧運會期間 ，並吸引潛在的消費者 ，健康和努力的象征 ，英國運動員萊利（Kieran Reilly）在本屆奧運會上獲得了自由式小輪車銀牌 ，奢侈品品牌從小眾市場向更廣泛的受眾擴展 ，伊頓完賽後在社交平台上發布了一張自己穿著拉爾夫·勞倫設計的美國隊套裝的照片，奧運冠軍馬爾尚（Léon Marchand）作為法國奢侈品品牌路易威登（LV）品牌大使 ，但是 ，但蔣雲鶯表示 ，奧運賽事的讚助和曝光幾乎是一場必須參與的“必贏之戰” ，這些賽事為品牌提供了保持全球市場活躍度的機會 。這些品牌會組建專門的團隊 ，古馳（Gucci）選擇了英國足球運動員格裏利什（Jack Grealish） ，博柏利（Burberry）的廣告中出現了英超足球運動員孫興慜的麵孔 ，是品牌建設的重要投資 。如今 ，全球許多地區的高通脹和高利率 ，